Массімо Ості: Архітектор сучасної чоловічої моди
Його одяг щодня все більше отримує популярності в усьому світі, починаючи від поціновувачів якісної продукції завершуючи політиками, але він залишається майже невідомим. Незвичайний, новатор своєї справи чоловік, Массімо Ості був дизайнером Stone Island, бренду, який шанували футбольні вболівальники з 80-х років, а зараз його прийняли практично всі. В нашому закладі 221b Store, коли гості починають цікавитись такими брендами як Stone Island, C.P. Company, MA Strum, ми з радістю розповідаємо про особистість, завдяки котрій цей одяг появився на світ! Саме тому ми вирішили в невеликій кількості додати історію життя самого дизайнера для тих, хто цікавиться цими брендами в Україні.
Найвпливовіша людина в чоловічому одязі
У 1999 році Массімо Ості (на той час 55 років) був визнаний «найвпливовішою людиною в чоловічому одязі 1990-х років» за версією Arena Homme+, провідного модного журналу тієї епохи. «Prada, Гельмут Ленг, Ральф Лорен, Х’юго Босс і Diesel завдячують йому неймовірно багато», — писало видання, що виходить раз на два роки, ставлячи Ості вище за Джорджіо Армані та Пола Сміта. Чому він? Тому що, за словами одного експерта, він «дав людям таку безпрецедентну безтурботність». «Тому що він був першим, хто зробив футболку самостійним одягом і перетворив куртки-духовики на міський одяг», — каже близький друг. «Він винайшов спортивний одяг, який ми знаємо сьогодні», — резюмує один дизайнер. Незважаючи на те, що Ості заслужив повагу з боку своїх колег у галузі — він був на їхньому радарі з самого початку в 70-х роках — і визнання оглядачів моди, Ості абсолютно невідомий широкій публіці. Несправедливість? Його син Лоренцо визнає, що «це цілком логічно. Він зробив усе можливе, щоб триматися якомога далі від світу моди».
Унікальна філософія
Массімо Ості уникав уваги, і йому не подобалося, коли його називали «дизайнером». Йому знадобилося багато часу, щоб взагалі знайти якийсь сенс у понятті «мода». У лютому 1993 року він дав інтерв’ю газеті L’Unità. «Мода – це те, що ти хочеш носити. Бути (чи не бути) модним – це стан душі; це дуже індивідуально». Пізніше він продовжив: «Єдиний спосіб забезпечити якість — думати про одяг з точки зору років, а не пори року. Таким чином, ви можете усунути модне перевантаження, яке відчувають деякі споживачі». Ості помістив своє ім’я на лінії одягу лише протягом двох років, між 1995 і 1997 роками.
Він хотів, щоб про його дизайни знали більше, ніж він сам, і досяг цієї мети настільки успішно, що навіть сьогодні лише кілька інсайдерів знають, що він стоїть за 11 брендами, включаючи культовий C.P. Company і, звичайно ж, Stone Island.
Початок кар’єри
У 1963 році Ості був прийнятий на посаду продавця виробником шин Pirelli. Йому потрібні були гроші. Його батько загинув під час бомбардування Болоньї в 1944 році через кілька місяців після народження Ості, тому хлопчикові довелося залишити школу в 13 років, щоб допомогти матері забезпечувати сім’ю. Це були сумні моменти в інакше жваву епоху; у ті часи Болонья була містом вечірок. «У той час не було ні насильства, ні наркотиків, ні неврозів», — згадує Лусіо Десті, товариш Ості. Десті на той час проводив багато часу з Массімо та став його вірним другом. Вони стали частиною життя одне одного. «Ми любили пити вино, гуляти і розмовляти до пізньої ночі», — згадує Десті.
Формування поглядів
У барах і на міських площах молодий Ості був не найбалакучішим. Як соціолог, він спостерігав і помічав усе: хіпі в старих військових куртках; зростаюча потреба в сталості та солідарності; і поп-арт, який ось-ось захопить світ штурмом. Часи змінювалися на його очах. Після роботи Ості відвідав вечірні курси з реклами та графічного дизайну. Через чотири роки після початку роботи в Pirelli він отримав диплом і покинув шинний гігант із сильним відчуттям того, що одяг, як і будь-який інший, є засобом спілкування.
Еволюція футболок та народження бренду Chester Perry
У той час чоловіки в Італії одягалися лише двома способами: костюм і краватка протягом тижня, брюки та светр на вихідних. «Ніхто не носив футболок, — каже Десті, — їх могли носити лише працівники в кольорах своєї компанії». У 1968 році Ості разом із Десті та Джорджіо Сгорбаті заснував рекламне агентство CD2. Одна з перших ініціатив тріо була спрямована на всі туристичні офіси Італії. Їхньою ідеєю було друкувати зображення регіонів на футболках для популяризації туризму. Сардинія була першим регіоном, який підписався. Ості придумав взяти трафаретний друк – техніку, яку використовували на папері всі модні на той час американські художники – і застосувати її до текстилю. Щоб продавати свої футболки з унікальним принтом, троє чоловіків звернулися до відомих нічних клубів острова з ідеєю відкрити магазини, що розміщуються. «Ми працювали з 23:00 до 3:00, і люди охоче стояли в черзі за нашими футболками. Вони ніколи не бачили нічого подібного раніше», — з ніжністю згадує Десті.
Провівши два літа на Сардинії, заснувавши компанію з виробництва футболок і продавши вже досить велику кількість своєї продукції, до Ості звернулися з пропозицією запустити власну лінію чоловічого одягу. Ості увійшов у світ моди як новачок, підійшовши до цього виключно як графічний дизайнер і використовуючи накладки, чорнило та газетні фотографії. Його бренд Chester Perry випустив свою першу колекцію в 1971 році.
Інновації в дизайні
Ості продовжував впроваджувати інновації, окрім трафаретного друку. «У своїй другій колекції він представив перші пухові куртки котрі зручно використовувати в міських умовах, — каже Десті. Куртки були винайдені наприкінці 1940-х років американським інженером Клаусом Обермейєром, а потім популяризовані Moncler. До того часу пуховики носили лише в горах. «Люди були справді вражені ними. У пуховій куртці почуваєшся свіжішим, яскравішим, молодшим. Ості зробив нас набагато вільнішими в тому, як ми одягалися». Цей успіх відобразився на його продажах. Але замість того, щоб рятувати або влаштовувати власну справу, дизайнер вклав усі прибутки в те, що виявилося найбільшою битвою його життя: дослідження.
Зосередження на дослідженнях
Массімо Ості був занадто раціональним, щоб розглядати моду виключно через призму краси. Він був зациклений на функціоналізмі. Як пояснює його донька Агата: «Він жив за приказкою американського архітектора Луїса Саллівана, батька хмарочосів: “форма слідує за функцією”. Щоразу, коли він виготовляв одяг, він запитував себе, як його використовуватимуть і які функції він має виконувати».
Массімо Ості: Революційні ідеї та політична боротьба
Массімо Ості був не лише новатором у світі моди, але й активним учасником політичного життя. Його одяг, зокрема бренди Stone Island та C.P. Company, став символом стилю та функціональності, але сам Ості завжди прагнув більшого. Він хотів, щоб мода була доступною для всіх, а не лише для еліти.
Внутрішній конфлікт та прагнення до доступності
«Легко продавати рідкісні та вишукані речі багатим», — якось сказав Массімо Ості. «Але справжня проблема полягає в тому, щоб зробити привабливий, функціональний одяг за найменшими витратами». Цей внутрішній конфлікт мучив дизайнера все життя. «Массімо хотів відірватися від гіперспоживацького суспільства в той час, коли це було ще нечувано», — каже італійський філософ Стефано Бонага, друг Ості. «Він не хотів, щоб мода була зарезервована для еліти або позначала прірву між соціальними класами». Франсуа Жирбо йде далі, кажучи: «Він виготовляв одяг, щоб захистити людей і людство».
Запуск Boneville та політична діяльність
У 1981 році, коли C.P. Company широко наслідували конкуренти, Ості запустив Boneville, «ніби копіюючи себе», каже Бонага. «Це було те саме, що C.P. Company, але за набагато доступнішими цінами». Відчуваючи, що йому потрібна платформа за межами моди, щоб виразити себе, Ості пішов у політику разом із Бонагаю в 1989 році. Що стало каталізатором? «Наша партія, мала прикру тенденцію підходити до Соціалістичної партії», — каже Бонага. «Для нас це було немислимо, тому, залишаючись членами PCI, ми створили невелику незалежну групу, котра мала демократичну складову, котра мала трьох засновників: Ості, Бонага та Омара Калабрезе, семіолога, відомого завдяки навчанню під керівництвом Умберто Еко. Далі троє чоловіків написали брошуру під назвою «Кілька конкретних ідей для короткої програми». Бажаючи зупинити кризу репрезентації, що настала, вони вимагали, щоб Інтернет, значення якого ще ніхто не зрозумів, був вільним для всіх. Вони також вважали навколишнє середовище ключовою проблемою.
Політична кар’єра та розчарування
Ості був обраний муніципальним радником Болоньї в 1991 році. Його кампанія складалася з повнометражного фільму під назвою «Голоси та обличчя ідей», у якому він дав жителям свого міста можливість висловити свої погляди. Але публічне життя не позбавило його розчарування. Хоча він погоджувався, що PCI має дистанціюватися від Москви та модернізувати свій імідж, перейшовши в бік європейського прогресизму, Ості не вважав, що те, як партія спілкувалася з людьми, влучило в ціль. Він пропонував свої послуги, але його не взяли. «Партія вважала, що його ідеї випередили час», — з жалем говорить Бонага.
Проект Progetto Toro та відхід з політики
Того ж року Ості всіляко боровся за футуристичний проект під назвою Progetto Toro: підземна кільцева дорога в історичному центрі Болоньї, яка проходитиме під громадськими садами, упереміж із магазинами, бібліотеками та автостоянками. Ця схема була спрямована на зменшення забруднення навколишнього середовища та заторів на дорогах, її завершення заплановано на 2000 рік. Однак її відхилила міська рада, яка визнала проект «надто утопічним». Ості ще деякий час продовжував займатися політикою, проводячи кампанію за PDS. Оскільки його бренд одягу залишав йому мало часу чи енергії для його політичних обов’язків, він пішов у відставку в 1992 році.
Массімо Ості: Початок кінця та спадщина новаторства
Якщо вважати Берлінську виставку вершиною кар’єри Массімо Ості, то 1992 рік, за словами його сина Лоренцо, можна вважати «початком кінця». У січні Ості відмовився від C.P. Company, щоб проводити більше часу з родиною та друзями. У травні Карло Ріветті, італійський промисловець, який мав ліцензії на багато італійських брендів, придбав частку в Stone Island і став його новим головою.
Запуск Massimo Osti Production та труднощі
Запуск Massimo Osti Production у 1995 році міг стати його моментом слави після багатьох років приховування за вигаданими іменами, але, на жаль, дизайнеру довелося припинити виробництво в 1997 році, оскільки менеджер, з яким він співпрацював, виявився шахраєм. «Він був професійним шахраєм, який готував книжки і був там лише для того, щоб обдурити мого батька», — з обуренням згадує Лоренцо. Ості, не звертаючи уваги на аферу, був винен у підписанні на рахунках і мав заплатити. Половина статків, які він накопичив за майже 30 років, пішла на погашення заборгованості та виплату непогашених боргів. Він повернувся в сідло, заснувавши нову співпрацю з Levi’s, у якій був дуже впевнений, але вона не прижилася. «Тоді він хотів припинити все і впав у депресію на початку 2000-х», — каже Лоренцо.
Повернення до політики та остаточний відхід
Щоб відволіктися від свого горя, Ості відновив свою політичну діяльність. Він докладав усіх зусиль для боротьби з берлусконізмом і проводив передвиборчу кампанію від імені незаможних районів свого міста. Але він не міг вибратися з меланхолії. «Його депресія перетворилася на пухлину», — каже Лоренцо. У 2005 році Массімо Ості помер від раку легенів. Як розповідає про це Бонага, «Массімо дуже страждав у глибині душі. Але саме його нетерпимість зробила його таким новаторським. Він не був задоволений тим, як усе було, ані з точки зору естетики (у моді), ані в людських стосунках, ані в політиці чи суспільстві».
Спадщина та спадкоємство
Через п’ятнадцять років після його смерті люди все ще повертаються до робіт дизайну одягу Массімо Ості, а його одержимість зберігається в архівах, відновлених його дітьми. Ці архіви розташовані десь на південь від Болоньї у величезному ангарі поруч з військовими казармами. Ості залишив після себе спадщину новаторства, яка живе в брендах Stone Island та C.P. Company, нагадуючи нам про те, що мода може бути одночасно функціональною та естетичною, а також про те, що вона може змінити наше сприйняття світу.
Массімо Ості залишив незабутній слід у світі моди, показуючи, як прагнення до інновацій і принциповість можуть поєднуватися, створюючи щось дійсно унікальне.
Ключові Слова: Massimo Osti, Massimo Osti Studio, C.P. Company, C.P. Company Україна, C.P. Company продукція, C.P. Company купіть онлайн, C.P. Company новини, C.P. Company каталог, C.P. Company бренди, C.P. Company костюми, C.P. Company стиль, C.P. Company офіційний сайт, Stone Island, Stone Island Україна, Stone Island продукція, Stone Island купіть онлайн, Stone Island новини, Stone Island каталог, Stone Island бренди, Stone Island костюми, Stone Island стиль, Stone Island офіційний сайт, Massimo Osti, Массімо Ості Дизайнер