New Balance – американський спортивний бренд, заснований в 1906 році. Це один з найбільш досвідчених і великих виробників спортивного сегмента. Неперевершений майстер класичних кросівок. Один з небагатьох брендів, який до цих пір випускає взуття на фабриках в Англії і США.

У XX столітті взуття почала набувати сучасного вигляду, але тільки не з точки зору комфорту. Більшість пар в той період робилося зі шкіри, іноді використовувалася і парусина, але вже тоді підошва найчастіше виготовлялися з гуми. Це був матеріал, який не має нічого спільного з тією гумою, з якої створюють підошву кросівок сьогодні. Важка, незграбно прикріплена до верху, така підошва виконувала більше захисну функцію, ніж забезпечувала комфорт. В ту епоху каблуки, устілки для взуття і підметки часто виробляли незалежні компанії. 

З ростом популярності компанії був потрібний впізнаваний символ, і Девіс найняв дизайнера Террі Хеклера. Насамперед Террі створив легендарний логотип у вигляді літери «N», а потім ввів номерну систему позначення моделей, числа в якій визначають тип взуття, вид діяльності, для якої вона була призначена, і то, чи були кросівки створені для стійкості або швидкості.

Стабільне збільшення оборотів призвело до того, що до 1999 року New Balance став четвертою за величиною в світі компанією з виробництва спортивного взуття.